近日，微信公众平台连续发布两则公告，将微信公众号模板消息进行整改。那么，公众号作为微信营销的重点地带，模板消息进行的再度整改又会带来什么影响呢？请随小编往下看。
一、模板消息的整改内容
1、模板消息整改前景
据“微信公众平台运营中心”发布公告可知：在模板消息的使用场景中，部分公众号在发布的模板消息中涉及包括但不仅限于“积分”、“活动”、“奖励”等字眼来引诱用户进行查看、点击等操作行为。而上述行为是造成用户对接收消息这一功能体验观感降低的主要原因，在此还会给用户带来巨大的困扰，从而引起广大用户的投诉。
2、违规行为案例
1）某运营商利用模板消息中的备注功能来添加“积分商城”等字眼来发布与本凭证无关的推广信息，并利用自定义文字颜色或引人瞩目的表情符号来引诱用户进行链接内容的点击行为。
图片来源于：微信公众平台运营中心
2）运营商还利用正常的消息模板来进行发布营销的推广内容，而这些内容会一定程度上会对用户进行心理暗示，从而达到用户点击的行为效果。
图片来源于：微信公众平台运营中心
3、整改效果
1.限制消息部分内容显示：运营者可以继续发布既往内容，但是在发送时系统会自动过滤相关内容展示，此措施不会影响模板消息的发布。
过滤内容如下：
1）去除自定义颜色、表情符号；（表情符号也由最初的替换为“□”改为直接去除）
2）去除尾部/备注内容；
3）去除首行内容。
图片来源于：微信公众平台运营中心
2.拦截纯营销类消息的下发
对于纯营销推广的模板消息，平台将会进行智能拦截。
3.加大对发送纯营销类消息账号的限制力度
平台除了拦截纯营销类消息外，还会对发送该类消息的账号采取限制添加模板、限制模板跳转等功能封禁措施。
4.规范生效时间
自2023年3月30日起，平台会逐步落实纯营销类消息的拦截措施；如：去除尾部/备注内容、自定义颜色、表情符号等内容。
二、整改模板消息后，有哪些影响？
1、公众号号主方
减少广告收入：随着二类电商广告主涌入模板消息领域的广告投放市场，为部分公众号号主带来可观的收益，而模板消息在整改后公众号号主将减少此类广告投放的收入。
2、微信用户
产品的体验感：大批量的模板消息投放让用户不堪其扰，还会生成点击进入不明链接被诈骗的风险；模板消息整改过后，用户所收到的广告营销推广的消息将大幅度减少，对于公众号的阅读体验也会变好。
此次，微信公众平台对模板消息进行全新的整改措施，可以看出微信考虑的重点仍在“用户”，同时也平衡了开发者的信息推送需求。如果大家有什么开发上的问题，欢迎留言或扫描上文二维码进行咨询哦~
END
